SoBe är en är ett varumärke för olika varianter av drycker som te, fruktjuicer, smoothies och smaksatt vatten.

I deras senaste reklamkampanj så kan man vara med i en “stirr” tävling på webben. Det går ut på att man under en viss tid enbart ska titta på Sports Illustrated’s Swimsuit Rookie  Kate Uptons ögon och inte på hennes bikiniöverdel. Sidan är uppbyggd som en film och börjar med att en person bär fram en laptop till Kate. Kate börjar med att säga “Do you think you have what it takes to keep eye contact?”. I 45 sek ska man titta i hennes ögon. Om man inte klarar det så kommer det in en dommare och slänger laptopen i poolen. Det sista man ser är botten av polen.

SoBe har en rad av utmaningar/spel på sin hemsida. De kallar det “Try everything“. Man får prova att “Tickling kiwis”, “Milking a cow”, “Try a new handshake”, “Kiss the office hottie” osv.

Kampanjen har även en webradio aktivitet. Pandora, som är en webbtjänst för musiklyssning, har en video-ad på sin websida endast för SoBe´s målgrupp (killar 18-29). Om personen byter låt på radion så kan en SoBe´s maskot, som är en liten ödla, springa över skärmen och en exkluisve 15 sek video av Kate börjar att spelas upp. Denna del av kampanjen pågick under 24 timmar.

När kampanjen “Try everything” lanserades så anordnades en rad aktiviteter. Bland annat så utmanade skådespelerskan Hilary Duff fans på en bowling match i Madison Square Park. Istället för bowlingklot så användas meloner.

Hilary Duff with a SoBe melon

Hilary Duff with a SoBe melon

Hilary Duff marknadsförde eventet genom sitt Twitter konto. Hon skrev “ join me in madison square park and try out a few of Sobe’s 31 flavors, i’ll be there from 10am til 4pm. Dont miss out, it’s free! big day!!”. Hilary har 450´000 Twitter followers.

Modellen Kate ställde upp på utmaningen ”vem som mjölkar en ko snabbast”. Där SoBe har skapat en ko som innehåller deras smoothie. Kon mjölkar man och får därmed en flaska med smoothie.

Eventen kring SoBe rör sig till ett antal städer i USA.

SoBe använder sig av Twitter för att marknadsföra sina event, och för att marknadsföra senaste nytt. Deras koppling med modellen Kate är integrerad då hon också twittrar och använder sig av #tags för att föra samman sina budskap kring kampanjen.

SoBe har även en Facebook page som delvis speglar deras hemsida. De har även en specifik mobil hemsida.

Mitt eget intresse kring denna kampanj är hur en dryck tar sig uttryck i en mängd olika kanaler samt hur man väver ihop de. Mitt intryck är att de har lyckats med att jobba in kampanje budskapet “Try Everything with SoBe’s …”. Det finns som descripton på sobe.com, det finns på Twitter, på Facebook osv. Kampanj uttrycket har olika avslut beroende på vilken produkt de vill lyfta fram inom Sobe´s. Igenkänningen kring “Try everything…” tycker jag är startkt.